Komodifikasi Feminisme dalam Brand Activism ASICS #MoveHerMind: Analisis Wacana Kritis dalam Perspektif Ekonomi Politik Komunikasi

Hanna Aditya Pradini(1), Yogi Friando(2), Des Hanafi(3),


(1) Universitas Al Azhar Indonesia
(2) Universitas Al Azhar Indonesia
(3) Universitas Al Azhar Indonesia
(*) Corresponding Author

Abstract


Meningkatnya kampanye digital bertema pemberdayaan perempuan di media sosial menunjukkan pergeseran makna feminisme dari gerakan sosial menuju strategi komunikasi merek. Kampanye #MoveHerMind pada akun Instagram @asicsid menjadi fokus penelitian ini karena menampilkan bagaimana identitas perempuan, kedekatan emosional, dan wacana kesetaraan gender dikonstruksi sebagai nilai simbolik yang memiliki fungsi ekonomi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pembentukan makna feminisme melalui proses representasi, komodifikasi, dan integrasi ideologis dengan menggunakan perspektif Commodity Feminism dan Ekonomi Politik Komunikasi. Metode yang digunakan adalah Analisis Wacana Kritis untuk membaca hubungan antara elemen visual, narasi dalam caption, serta penanda ideologi dalam unggahan kampanye. Temuan penelitian menunjukkan bahwa feminisme direpresentasikan sebagai identitas gaya hidup yang aspiratif, bukan sebagai gerakan kritis untuk perubahan struktural. Pada tahap komodifikasi, nilai pemberdayaan perempuan direduksi menjadi narasi emosional yang mendorong keterikatan dengan merek. Pada tahap integrasi ideologi, feminisme dinaturalisasi sebagai nilai moral yang mendukung citra positif perusahaan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa kampanye #MoveHerMind memanfaatkan feminisme sebagai kapital simbolik untuk memperkuat posisi merek dan membangun kedekatan konsumen berbasis afeksi.

Kata kunci: Analisis Wacana Kritis, Brand Activism, Commodity Feminism, Eekonomi Politik Komunikasi, Feminisme Digital.


Full Text:

PDF

References


Mosco V. The Political Economy of Communication. Sage Publications; 2009.

Abidin C. Influencers and the Digital Transformation of the Public Sphere. Media Commun. 2021;9(4):92–102.

Trunfio M, Rossi S. Conceptualising and measuring social media engagement: A systematic literature review. Vol. 2021, Italian Journal of Marketing. Springer International Publishing; 2021. p. 267–92.

Ni’am L, Koot S, Jongerden J. Selling captive nature: Lively commodification, elephant encounters, and the production of value in Sumatran ecotourism, Indonesia. Geoforum. 2021 Dec 1;127:162–70.

Repo J. Feminist commodity activism: The new political economy of feminist protest. International Political Sociology. 2020;14(2):215–32.

Banet-Weiser S. Empowered: Popular Feminism and Popular Misogyny. Duke University Press; 2018.

Banet-Weiser S, Gill R. Feminism, neoliberalism, and media: Revisiting Empowered. Fem Media Stud. 2020;20(6):872–87.

Arvidsson A, Caliandro A. Brand Publics and Digital Capitalism: Rethinking Consumer-Brand Relations. Journal of Consumer Research. 2021;48(5):915–34.

Smessaert J, Missemer A, Levrel H. The Commodification of Nature: A Review in Social Sciences. Ecological Economics. 2020;172:106633.

Pan M, Blut M, Ghiassaleh A, Lee ZWY. Influencer marketing effectiveness: A meta-analytic review. J Acad Mark Sci. 2024;

Gill R. Empowerment/sexism: Figuring female sexual agency in contemporary advertising. Fem Psychol. 2008 Feb;18(1):35–60.

Goldman R, Heath D, Smith SL. Commodity feminism. Critical Studies in Mass Communication. 1991 Sep;8(3):333–51.

Fairclough N. Language and Power. 3rd ed. London: Routledge; 2015.

Fairclough N. Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language. 2nd ed. London: Routledge; 2018.

Van Leeuwen T. Discourse and Practice: New Tools for Critical Discourse Analysis. 2nd ed. Oxford: Oxford University Press; 2021




DOI: http://dx.doi.org/10.36722/psn.v5i1.4973

Refbacks

  • There are currently no refbacks.